Infogroup Targeting Solutions’ın araştırmasına göre 2014 yılının sonuna gelindiğinde, kurumların “big data” pazarlama girişimlerine büyük yatırım yaptığı sonucuyla karşılaşacağız. Diğer yandan bazı kurumların yatırımlarını, “işe alımlar” ile gerçekleştirmiş olması bekleniyor. Targeting Solutions Başkanı David McRae’nin belirttiğine göre araştırma verileri ayrıca pazarlamacıların büyük veri bilgi toplama evrelerini, analitik faza taşıdıklarını ortaya koyuyor.
Bir konferansa katılan 400 pazarlamacı üzerinden yapılan araştırmada katılımcılar, kurumların yüzde 60’ından fazlasının bu yıl içerisinde büyük veriye ayıracakları pazarlama bütçesinin artacağını öngörüyor. Fakat araştırmaya katılanların büyük bir kısmının veri çalışmaları için, mevcut insan kaynağına ek olarak şimdilik bir alım yapmayacağı da bu çalışmada ortaya çıkan sonuçlardan biri. McRae ise büyük verinin insan gücü olmaksınız anlamını yitireceğini söylüyor. Pek çok kurumun büyük veri alanında yatırım yapmasının bir taraftan çok heyecan verici olduğunu belirten McRae, pazarlamacıların unutmaması gereken konulardan birinin bu bilgilere anlam verecek, bunu kullanacak “insan” olduğunu ekliyor.
Big data’ya yapılan harcama eğrisi 2014’te de devam ediyor. Araştırmaya dahil edilen pazarlamacıların hemen hemen yüzde 70’i veri bağlantılı harcamaların sektörel bazda büyük oranda artacağını, yüzde 62’si ise kurumlarındaki büyük veri bütçesinin artacağını ya da artırılmakta olduğunu belirtiyor. Bunların içinde büyük veriye ilk kez yatırım yapacak kurumlar da yer alıyor.
Infogroup Targeting Solutions’ın raporuna göre, pazarlamacıların yüzde 54’ü halihazırda büyük veri çözümlerine yatırım yapıyor. Buradaki oranın ise önümüzdeki 5 yıl içerisinde yüzde 90’a ulaşması bekleniyor.
Diğer yandan araştırmaya göre büyük veri alanında yatırım yapanların %61’i halihazırda yatırım yaptığı miktarı kazandığı miktar ile yakalamış durumda. Buna yatırım dilinde ROI (Return of investment, kazanılan miktarın, yatırılan miktara oranı) deniyor. % 62’lik bir oran 2014’te bunu pozitife geçirmeyi planlarken, %86’sı da yatırımı yaptıktan sonraki ilk ya da ikinci yılda ROI’yi pozitif yönde yakalayacağını öngörüyor. Araştırmaya ait tüm veriler pazarlama dünyasında büyük verinin gittikçe artan önemini ve önümüzdeki yıllarda daha da çok yer edineceğinin gösteriyor.